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SEO y Usabilidad

23 mayo 2024

El SEO (Search Engine Optimization) y la usabilidad son dos componentes fundamentales para el éxito de un sitio web, aunque están relacionados cumplen funciones diferentes y son esenciales para mejorar la visibilidad y la experiencia del usuario.  

SEO: Optimización para Motores de Búsqueda   

El SEO se refiere al conjunto de técnicas y estrategias que se aplican a un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda, como Google, Firefox, Safari, etc. El objetivo principal del SEO es aumentar la visibilidad del sitio, para obtener más tráfico orgánico. 

Usabilidad: Experiencia del Usuario  

La usabilidad se refiere a la facilidad con que los usuarios pueden interactuar con un sitio web, incluye aspectos como la navegación, la accesibilidad, la legibilidad y la experiencia general del usuario. Un sitio web con buena usabilidad facilita a los visitantes encontrar la información que buscan y realizar las acciones deseadas. 

Interacción entre SEO y Usabilidad  

Aunque SEO y usabilidad parecen conceptos distintos, están estrechamente relacionados un sitio web con un buen SEO puede atraer tráfico, pero si no es usable los visitantes no se quedarán, por otro lado, un sitio altamente usable puede retener a los visitantes, pero sin SEO es posible no recibir tráfico.  

En resumen, para tener éxito en línea es necesario equilibrar el SEO y la usabilidad juntos. 

¿Cómo mejorar del SEO? 

  • Investigación de Palabras Clave 

    • Identificar palabras clave relevantes: Investiga las palabras clave que tus potenciales visitantes usaran para buscar contenido relacionado con tu sitio. https://trends.google.es/trends/ (tendencias) y o extensiones en google como ICT Keyword generator 

    • Long-Tail keywords: Considera también el uso de palabras clave de cola larga (long-tail keywords), que son más específicas y suelen tener menos competencia. 

  • Optimización del Contenido 

    • Uso estratégico de palabras clave: Incluye tus palabras clave principales y secundarias en títulos, subtítulos, contenido, meta descripciones y atributos de imagen. 

    • Contenido de calidad: Asegúrate de que tu contenido sea relevante, original y útil para los usuarios, esto esencial para el SEO. 

    • Longitud del contenido: Los artículos más largos tienden a posicionarse mejor, pero asegúrate de que la información sea relevante y no simplemente para aumentar la longitud. 

  • Mejora de la estructura del sitio 

    • Estructura de URL amigable: Crea URLs claras y descriptivas que incluyan palabras clave relevantes. 

    • Enlaces internos: Usa enlaces internos para conectar páginas relacionadas entre sí, mejorando la navegabilidad del sitio y distribuyendo autoridad. 

    • Navegación clara: Asegúrate de que tu sitio tenga una estructura lógica y fácil de navegar. 

  • Optimización técnica 

    • Velocidad de carga: La velocidad del sitio es un factor de SEO importante. Utiliza herramientas como Google Page Speed Insights para identificar áreas de mejora. https://pagespeed.web.dev/ 

    • Compatibilidad con móviles: Tu sitio debe ser responsive y funcionar bien en dispositivos móviles. 

    • Sitemaps y robots.txt: Crea un sitemap XML para ayudar a los motores de búsqueda a indexar tu sitio. Asegúrate de que el archivo robots.txt no bloquee contenido importante. 

    • Certificado SSL:  Un sitio seguro (HTTPS) es crucial para el SEO. 

  • Creación de enlaces (Link Building) 

    • Enlaces de calidad: Trabaja para obtener enlaces desde sitios web de calidad y relevantes. Estos enlaces son un factor importante en el ranking de los motores de búsqueda. 

    • Estrategias de Link Building: Considera estrategias como publicaciones de invitados, colaboración con otros sitios y relaciones públicas digitales para obtener más enlaces. 

    • Redes sociales: La presencia en redes sociales puede ayudar a aumentar la visibilidad y crear oportunidades para enlaces. 

  • Monitoreo y análisis 

    • Herramientas de analítica: Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el tráfico y el rendimiento del SEO. 

    • Seguimiento de rankings: Supervisa tus posiciones en los motores de búsqueda para las palabras clave objetivo. 

    • Auditorías periódicas: Realiza auditorías de SEO regularmente para identificar áreas de mejora y errores que puedan afectar el rendimiento. 

Logos de Google: Google Trends, Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Google PageSpeed Insights

¿Cómo mejorar la usabilidad? 

  • Entender a tu audiencia 

    • Identifica tus usuarios: Entiende sus comportamientos, preferencias y objetivos cuando visitan tu sitio. 

    • Personas de usuario: Crea personas de usuario (representaciones ficticias de tus usuarios) para tener una visión más clara de sus características y motivaciones. 

  • Estructura clara y navegación intuitiva 

    • Menús y navegación simples: Crea menús fáciles de entender y de acceder. La navegación debe ser intuitiva, permitiendo a los usuarios moverse por el sitio sin problemas. 

    • Jerarquía visual: Utiliza elementos visuales como encabezados, sub-encabezados y listas para crear una jerarquía clara en el contenido. 

  • Velocidad del sitio 

    • Optimización del rendimiento: Asegúrate de que tu sitio web cargue rápidamente.  

    • Compresión y caché: Utiliza compresión de imágenes, minimiza archivos CSS y JavaScript, y configura la caché del navegador para mejorar la velocidad. 

  • Diseño responsive y accesibilidad 

    • Diseño responsive: Tu sitio debe ser compatible con dispositivos móviles y adaptarse a diferentes tamaños de pantalla. 

    • Accesibilidad: Asegúrate de que tu sitio cumpla con estándares de accesibilidad (WCAG).  

  • Contenido claro y relevante 

    • Lenguaje claro: Utiliza un lenguaje sencillo y evita tecnicismos. 

    • Información estructurada: Divide el contenido en secciones bien definidas y usa subtítulos para mejorar la legibilidad. 

  • Interactividad y retroalimentación 

    • Elementos interactivos: Agrega elementos interactivos como formularios y botones que respondan de manera clara a la interacción del usuario. 

    • Retroalimentación visual: Proporciona retroalimentación visual cuando los usuarios interactúan con elementos del sitio, como cambios de color o animaciones sutiles. 

  • Pruebas y mejora continua 

    • Pruebas de usuario: Realiza pruebas de usabilidad con usuarios reales para identificar áreas de mejora. Observa cómo interactúan con el sitio y recopila retroalimentación. 

    • Análisis y monitoreo: Utiliza herramientas de análisis para rastrear el comportamiento del usuario y detectar patrones que puedan indicar problemas de usabilidad. 

    • Iteración y mejora continua: Con base en los resultados de las pruebas y el análisis, realiza mejoras continuas para optimizar la experiencia del usuario.  

 

Fabiola Pérez

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Fabiola Pérez
Diseñadora UX/UI